Quem veio primeiro, a galinha ou o ovo?

Mais par de anúncios praticamente idênticos. Coinciência ou não, o fato é que a "criatividade" levou o da Bavaria ao short-list de Press&Post.


Anunciante: Bavária (Cerveja sem álcool)
Agência: Publicis


Anunciante: Energético 220V
Agência: Percepttiva

Bom, não sei qual dos dois foi criado primeiro, mas e aí? Acho que está na hora de acontecer mais uma revolução criativa em nosso mercado. Como o da DPZ nos anos 60, da Almap nos anos 70 ou da W/GGK nos anos 80.

Fonte: Janela Publicitária

PS.: Alguém aí sabe onde estão os comentários deste site? Sumiram.

Devorando na toca dos leões

A frase acima é uma brincadeira feita com o título do livro que eu estou lendo, ou melhor devorando, no momento. O livro é Na loca dos leões, do maravilhoso Fernando Morais. Este fantástico texto narra a história de grandes nomes da propaganda nacional, principalmente de Washington Olivetto e da grandiosa agência W/Brasil.

Há dois dias estou lendo o livro, acho que já computei umas três ou quatro horas de leitura. Não gosto de ler muito rápido. Sou chato e prefiro pegar cada detalhe, até mesmo reler um mesmo parágrafo várias vezes. Ou um livro várias vezes. O fato é que ainda estou no começo do nono capítulo e devo levar mais algumas horas por uns dois dias ou três dias pra terminar. Mas desde já eu digo: o livro é sensacional. Já li alguns bons livros de comunicação e propaganda, mas este é o melhor desde Casos e Coisas, do Duda Mendonça.

Se eu recomendo? Um, não sei, vejamos, hum... É óbvio!

Chupadas

É incrível como ainda é admitido esse tipo de comportamento no mundo da propaganda. É ainda mais chocante quando acontece com grandes anunciantes, atendidos por grandes agências. E olha que eu acredito em coincidências! Mas existem casos em que é complicado acreditar que não rolou uma chupada (leia-se plágio ou cópia descarada). Eu vou deixar aberta a discussão. Vejam os anúncios abaixo.


Anunciante: Toyota Rav 4
Ano: 1998
Agência: Saatchi & Saatchi (França)


Anunciante: Volkswagen Passat 4 Motion
Ano: 2000
Agência: Arnold Communications (USA)

Fonte: Achei aqui que achou aqui.

Cannes Lions 2005

Um pouco de história...

Tudo começou em 1954, quando em setembro deste ano, aconteceu a 1ª edição do festival publicitário mais famoso e desejado do mundo. No começo era realizado um ano em Cannes, no outro em Veneza. Só em 84 passou a ser permanentemente realizado em Cannes.

Muitas mudanças ocorreram até que em 1992, o festival, que chamava-se Festival Internacional de Filmes passou a se chamar Festival Internacional de Publicidade. Também neste ano as categorias mídia impressa, Press & Poster, entraram em cena. Em 1995 foi a vez dos jovens criativos, Young Creatives, entrarem no páreo. 1998 foi o ano da categoria de comunicações online (sites, banners e outros). Em 1999 surgiu os Media Lions, para que os mídias pudessem competir no festival. 2002 contou com o surgimento da categoria de marketing direto.

Hoje...

2198 peças, é o total que o Brasil inscreveu em Cannes este ano, 11% mais que em 2004. As agências nacionais que mais enviaram trabalhos foram: AlmapBBDO (301), Y&R (199) e DM9DDB (181). O Brasil é o 3º com mais inscrições no total, é líder em Press & Outdoor (1485) e 2º em Cyber (320).

Agora é torcer pelos nossos conterrâneos, ontem foi aberta a corrida ao ouro... aos leões de ouro.

Madagascar

Assisti, sábado pela manhã à pré-estréia do filme Madagascar, animação da DreamWorks, a mesma que fez o sucesso Shrek. O filme é muito bom, mais um 5 estrelas. Tem várias cenas engraçadas e a diversão é garantida. A animação é muito bem feita, a modelagem é altamente "real". Só achei que a linguagem, em algumas partes, é um tanto rebuscada para crianças. O "amigo monocromático" é show. Mas o que não sai da cabeça é "eu me remexo muito, ele remexe muito, você remexe muito".

Assistam, e depois venham aqui comentar.

Batman Begins

Assisti ontem à pré-estréia do filme Batman Begins e achei sensacional. Tudo está muito bem amarrado. O comissário Gordon, os Wayne, Alfred. Tudo muito bem produzido e executado. Gothan City está linda, entendam esse "linda" como bem real e fiel aos quadrinhos. O filme é sombrio, frio e cheio de ação.

Uma excelente pedida pra o final de semana.

Nota: 5 Estrelas.

A tendência é...

Moda. Confira o que os designers estão fazendo em matéria de logo. É só clicar aqui e ver que nem sempre existem graaandes sacadas.



Fonte: Tirado daqui, que tirou daqui.

Mais uma boa ação virtual

A agência Frabra Quinteiro criou para o IPE - Instituto de Pesquisas Ecológicas, uma ação para o Dia Internacional do Meio Ambiente (05/06).

Foi colocado no ar um site onde qualquer um pode plantar uma árvore até o fim de junho. É só clicar no link emailambiente e plante uma semente.

Todas as sementes plantadas transformar-se-ão em árvores reais. Uma boa ação, que dá visibilidade e reforça o papel social e ambiental do IPE e, por que não, da própria agência.

Fonte: Lista dG

1º Reality Show de Propaganda

Achei fantástica a idéia da Henkel, empresa detentora da marca Super Bonder. Eles colocaram no ar, 15 dias atrás, um hotsite ligado 24h a uma webcam que mostra a imagem de um monitor de computador que foi colado na parede com Super Bonder. A intenção é clara, mostrar que nem mesmo um monitor de 11kg supera a resistência da cola.

No hotsite ainda pode ser visto um making of linear que apresenta o processo de colagem do monitor. Também dá pra enviar uma mensagem para o monitor. Isso sim é publicidade online de visibilidade!

Clique na imagem para ver:


Fonte: Grupo dG [www.designgrafico.art.br]

Dias difíceis...

Desculpem a falta de notícias aqui, é que o bicho tá pegando na faculdade. Estamos atolados de trabalhos, reuniões, edições de filme, filmagem de vts, finalização de catálogo, projetos multimídia, enfim, muita coisa e pouco tempo pra fazê-las. Aí tudo vira um verdadeiro corre-corre.

Mas aguardem, logo estarei mais tranqüilo e as novidades rolarão soltas a mil por hora no Atômico.

PS.: Já montei equipe para participar do Bahia Recall Revelação.

TCHANRAN!!!

A QG Comunicação, lançou mais um filme para divulgar o Hipercard. Desta vez eu não percebi nada de estranho no VT, pelo contrário, achei bem legal.

A campanha começou há alguns dias, com um teaser, onde pessoas se assustavam com um som que parecia vir do nada. O som era "TCHARAN!". O mesmo que, mais tarde, no VT final, os clientes Hipercard fazem ao usar o cartão. O VT esteiou no intervalo do Fantástico domingo passado.

O VT mostra alguns clientes e suas reações ao apresentar o cartão no ato do pagamento de alguma compra. Todos estão muito felizes e exibem orgulhosos o seu novo Hipercard.



"Os dois pontos fundamentais desta campanha são a valorização da relação consumidor e produto e a celebração do ato de pagar com o Hipercard, daí o uso do forte bordão TCHARAN", conta Paulo André Bione, diretor de criação da QG.

O investimento é de R$ 80 milhões para o lançamento do novo cartão, da nova logo e do slogan "Você é mais, você é Hiper".

O Hipercard, antes só aceito no Norte/Nordeste, agora passa a atuar no Sul e Sudeste, por meio da rede Wal-Mart.

E vocês, o que acharam dessa campanha?

Ficha Técnica
Título: Lançamento "Tcharan"
Anunciante: Hipercard
Produto: Institucional
Agência: QG Comunicação
Criação: Leandro Leal, Marcos Otiay
Produtora/Filme: Dínamo Filmes
Direção/Filme: Edu Cama
Produtora/Som: Sax so funny

Fonte: CCSP e a TV de minha sogra ligada no intervalo do Fantástico.

Teorias por trás do Enrolation da Nova Schin

Que a propaganda usa e abusa de artifícios saturados e muitas vezes já ineficazes, todos sabem. Mas é bom discutir o que pode haver por trás de algumas propagandas que usam estes métodos como conceito de campanha. Vamos então ao Enrolation.

Eu, particularmente, gosto do estilo de trabalho da Fischer América, a agência que detêm a conta da Nova Schin. Quando eles começaram, na época do lançamento da nova cerveja eu achei show de bola. Belíssimos anúncios de revista e uns bons VTs.

Mas hoje eu não consigo assistir ao enrolation, sem sentir uma certa repudia, sem fazer cara de "que é que isso?"! Não consigo gostar desse comercial, e pelo visto, muita gente também não consegue. Participo de algumas listas de discussão no Yahoo! e esse assunto veio à tona semana passada. Deixo aqui o que eu penso do anúncio.



Acho muito chata a idéia de usar esse "jeitinho brasileiro" pra resolver o conflito na propaganda, assim como já estou cansado de ver usarem indiscriminadamente loiras peitudas. O que diferencia esse comercial é o fato de que, aqui, a loira não é burra. Ao menos isso, ponto pra Fischer e pra Schin. Para mim, as melhores propagandas de cerveja feitas hoje no brasil são as da Bohemia, excelente o novo VT, e as da Primus. Seguidas um pouco de longe pela Skol. Podemos ser um tanto mais criativos e trazer conceitos novos, mudar o jeito de se fazer propaganda de cerveja no Brasil. Exemplos não faltam mundo afora. Temos comerciais internacionais de cerveja que são fabulosos, com idéias novas e geniais. Por trás desse anúncio da Nova Schin, creio eu, está um modelo de criatividade que já faz tempo que está morto e ainda não enterraram. Coveiro neles!

Mudanças, quase sempre são para positivas, tenhamos como exemplo a revolução, para melhor, que a operadora oi fez quando chegou ao mercado.

É isso, veremos o que ainda vem por aí. Eu torço por revoluções.

Em falta...

Pois é, sei que estou em falta com o blog e com o propósito inicial dele. Mas é mesmo falta de ritmo. Faz muito tempo que deixei de ter blog, uma boa penca de meses. Isso me deixou meio paradão, mas já estou me "armando" de todos os lados pra voltar a ter uma boa gama de fontes publicitárias. Afinal, quero fazer daqui um porto de informações sobre ppropaganda e, pra isso, tenho que estar bem informado.

Já começei a melhorar as coisas por aqui. Coloquei mais links aí do lado e em breve devo melhorar o blog. Vou tentar disponibilizar ele em RSS, mas como não sei nada da tecnologia, isso deve demorar um pouco.

Aos amigos, favor enviar seus links para eu adicionar. No mais, logo trarei mais notícias de propaganda. Confiem.