Kaiser. Um show de reposicionamento.

Eu aplaudo de pé a iniciativa da Kaiser. Que propaganda linda eles fizeram. Linda, inteligente e verdadeira. Até que enfim. Eu, que amo esse ofício e essa profissão, fico felicíssimo com esta quebra de paradigma. Isso mesmo. Pra mim já era como se fosse um paradigma: propaganda de cerveja tem que ter mulher, pegação, futebol e praia. E a Kaiser mandou muito bem. Meus amigos, namorada, colegas, a crítica, enfim, todo mundo que eu vi comentar dessa campanha, só teceu elogios. Eu, particularmente, amei a direção de arte do filme. Fantástico.

A Giovanni, FCB deu um show nesta campanha de reposicionamento para marca Kaiser. O investimento foi de R$ 100 milhões para este segundo semestre. É um esforço de CI (Comunicação Integrada) imenso, que inclui campanha publicitária, embalagem, marketing viral, promoções, eventos, internet, merchandising e até endomarketing. A agência espera um crescimento nas vendas da cerveja, que não anda lá bem das pernas. Pelo menos desta vez, se depender da qualidade publicitária, a Kaiser coloca-se no topo.

Depois de muitos estudos, confirmou-se o óbvio, as propagandas não refletem os anseios do consumidor, que busca identificação com simplicidade, autenticidade e diversidade. Daí é que veio essa incrível e corajosa decisão de romper com os padrões atuais.

"A Kaiser quer celebrar todos os momentos significativos da vida de seus consumidores com autenticidade e emoção, sem estereótipos. Com o reposicionamento, a marca está em sintonia com os novos tempos, rompendo os paradigmas do segmento cervejeiro", explica Marcelo Toledo, diretor de Marketing da Cervejarias Kaiser Brasil.

O filme que está no ar, mostra a linha de produção de cerveja com todas sem rótulo. "Qual a melhor cerveja do mundo?" No momento em que a máquina começa a rotular as garrafas, a pergunta é respondida: "A melhor cerveja do mundo é a do boteco da faculdade, na mesinha enferrujada, depois daquela aula importantíssima de... de quê que era aula mesmo, hein?" A partir desta, outras duas situações se desenrolam até o final onde o locutor encerra: "Kaiser. Viver é a melhor coisa do mundo".


A empresa realizou estudos e testes do filme com simulação de ambiente real. "Estamos confiantes, pois dos critérios analisados - níveis de impacto, apreciação, entretenimento, interesse, efeitos positivos sobre a marca, mudança nos atributos e intenção de compra - a marca superou todas as metas", ressalta Toledo.

A Kaiser também apresentou sua nova embalagem, com novo design e a letra "K" como seu principal ícone. A tipologia é moderna para substituir o estilo germânico e dar mais leveza à embalagem. Todas as mudanças visuais conferem qualidade, modernidade e sofisticação e representam a nova atitude da Kaiser.

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Título: "Qual a Melhor Cerveja do Mundo?"
Produto: Institucional
Cliente: Kaiser
Agência: Giovanni, FCB
Criação: André Godoi, Carlos Eduardo Lopes, Murilo Lico, Fernando Campos e Valdir Bianchi
Direção de Criação: Fernando Campos e Valdir Bianchi
Direção: Luciano Moura
Direção de Arte: Kiko Costa