Favela - O compromisso social (ou não?)

"Nosso compromisso é fazer propaganda de qualidade, focada nos negócios dos nossos clientes. Busco isso desde o início e o mercado está reconhecendo", declara o presidente da Leo Burnett, Renato Loes. Foi com este foco que o anúncio intitulado "Favela", para o instituto Akatu, conquistou grandes prêmios como o Leão de Ouro em Cannes, ouro na About, ouro no Colunista São Paulo e também no Clube de Criação de São Paulo (CCSP).

A peça mostra a fotografia de uma favela de cabeça para baixo e uma tarja com o texto: "Seu descaso é tanto, que nem reparou que a imagem está de cabeça para baixo. CUIDE. www.akatu.org.br".

Destacando o tema da responsabilidade social, ele trabalha a conscientização do consumo, mostrando o poder do consumidor na hora da compra final. O anúncio faz uma forte crítica às corporações que alienam as pessoas a comprarem impulsivamente, e que as transformam em bonecos manipulados pela indústria publicitária.

Criado por Marcus Kawamura e Márcio Juniot, com direção de criação de Ruy Lindenberg, o anúncio chamou a atenção de universitários, profissionais e críticos, pela forma marcante de "cutucar" todos que param para entender o anúncio.

No entanto, existe uma curiosa contradição entre o anúncio e o próprio instituto. O problema é que o Akatu é patrocinado pela Coca-Cola, HP, Bank of Boston e diversas outras empresas (clique aqui para ver todas as empresas) que causam o impacto criticado pelo anúncio. É o mundo da publicidade/marketing trabalhando para o social...